As ações do Google Inc recuavam há pouco 7,32% em Nova York, pressionadas pelos dados que mostraram um declínio continuado no número de cliques de navegantes da internet nos anúncios – que é como o gigante instrumento de busca online gera a maior parte de sua receita base.
Os números da comScore, empresa de pesquisas do setor de tecnologia, divulgados na noite de segunda-feira, geraram vários informes de analistas que estão preocupados que o Google não será capaz de alcançar as metas de lucros de Wall Street neste primeiro trimestre.
As ações do Google caíram mais de US$ 36,00 para US$ 450,59 no início dos negócios em Nova York, o menor preço observado em quase um ano. Desde novembro, as ações do Google acumulam uma queda de 38%.
De acordo com a comScore, os chamados “cliques pagos” do Google – que significam o número de vezes que os usuários clicaram em um link patrocinado – caíram 7% em janeiro em comparação com dezembro e ficaram relativamente estáveis em relação ao mesmo período do ano passado.
No resultado financeiro do quarto trimestre, o Google indicou algumas preocupações nesta área, mas naquele momento a companhia atribuía a desaceleração nos cliques pagos as mudanças técnicas concebidas para reduzir o número de cliques acidentais pelos usuários.
Lee Westerfeld, da BMO Capital Markets, rebaixou sua meta para o preço das ações do Google de US$ 690,00 para US$ 590,00 nesta terça-feira em resposta aos números da comScore, embora tenha mantido sua recomendação para o papel em “market perform”, ou neutra, com rating intacto. “A questão está relacionada ao grau de risco de múltipla compressão sob circunstâncias de desaceleração da receita”, escreveu Westerfeld em nota para clientes.
Robert Peck, do Bear Stearns, observou que a taxa de click-throughs (processo de clicar através de um anúncio online para o destino do anunciante) é a mais baixa desde que a comScore começou a reportar este tipo de dado. “Embora este seja apenas um ponto de dado doméstico do Google e de uma única fonte, que pode ou não ser preciso, é um ponto de dado preocupante e de certa forma reflete o que temos ouvido (dos comerciantes de instrumentos de busca), que eles não estão vendo um alto volume de cliques de consumidores possivelmente devido a desaceleração econômica”, escreveu Peck, que classificou o Google como “outperform” com um preço alvo de US$ 650,00 por ação.
Alguns analistas, por outro lado, estão menos preocupados. Marianne Wolk, da Susquehanna, observou que o Google está adotando medidas para melhorar a qualidade dos seus links e click-throughs, que pode resultar em alguma receita menor no curto prazo, mas melhora o negócio no longo prazo. “Portanto, encontramos algum espaço para otimismo que os cliques pagos mais fracos serão particularmente compensados por preços mais fortes conforme o Google eleva as taxas de conversão”, escreveu Wolk. As informações são da Dow Jones.
Com informações de Yahoo! Notícias.
